Lord & Thomas 1873 creat per  Daniel Lord i Ambrose thomas agencia no relevant fins arrivada d’Albert David Lasker que fregava el terra I recollia escopides primerament, en un any fou commercial de l’empresa, els audifons Wilson. Ell es forma com a redactor i apren a crear bons textos x publi, al 1902 es el comercial estrella. El 1904 Lord es jubila i Lasker compra la seva part de l’empresa, creient que pot tirar endevant l’empresa. Aquell any li entregan una nota “estic al vestibul li puc dir que es la publi se que vostes no saben que es aixo”  que era de John e. Kennedy un publicista que portaba plantejemants molt novedosos de com fer publi, campanyes publicitaries, REASON WHY explicar racionalment i sense ornaments que es el millor que te el teu producte i proposava estrategia. 1er dir allò que un venedor li diría a la cara a un client. 2 en ve d’imatges, fotus,lemes…utilizar la rao. 3 utilitzar comparacions amb altres productes, testimonis d’usuaris , famosos, declaracions preventives i destacar part del proces d’elaboració del producte. Kennedy dura poc a l’empresa. L’any 1908 Lasker contracta a Claude Hopkins millor redactor de tots els temps treballat en goodyear i pepsodent. Llavors Lasker abandona publi compra equip de beisbol i tonteja amb politica. El 1923 torna i 1 any despres despideix a Hopkins per no ser fidel a Reason Why, i llavors porta un dels comptes mes imp Lucky Strike, existia fa temps i tenia dificultats x camel o marlboro. Lucky era empresa familiar, marketing i publi de l’empresa, lucky strike o cop de sort creada pels empresaris. Guardaven tabac en grans contenidors metalics que un dia es van cremar amb la fabrica i nomes queden els contenidors, descobreixen el doble torrat que utilitzen com a slogan. Contracten a Lasker per recuperar vendes, consumidors de tabac fidels, aixi que busca public objectiu nou les dones. Enfrontant-se amb la recriminació de fumar de les dones. Monta campanya anomenada “tingues en compte la teva gola” aquesta publi amb estrategia utilitza famosos per cridar atencio com Hazel Bofinger emparellantl amb la estetica Victoriana. Son ilustracions de poc atractiu grafic, retrats idealitzats pero donen testimoni de les qualitats del producte. Titular “no raspis la teva gola amb res que raspi” i en petit “tria lucky en ve dels que rasquen” i despres explica el proces i que fa (Reason Why). La nou d’adan, extret d’un poema, com algo sensible que s’ha de protegir. Surten famosos com Leonor Sousa o Lupe Belez. La campanya es reforça amb homes tambe, intenten cansar, saturar el misatge fins arribar a protesta “acabeu amb els mals prejudicis” una ma que trenca una cadena i separa dos mons dones antiquades i modernes. Asocia lliberament de la dona amb fumar. Lasker es veu obligat a nova campanya, nous objectius de promocio. La segona campanya ve perque productors de caramels i dolços pensen fer campanya contra el tabac generada per l’us avusiu del tabac en dones i baixa consum de caramels. Els dels dolços pensaven utilitzar els caracters perjudicials del tabac per fer campanya perjudicial, els confiters volien argumentar que carmel era millor substitutiu per deixar de fumar, llavors Lasker campanya llampeg agresiva abans de que la publiquesin els del dolços e impedir que la fasin. Llavors pensa en el piti de despres de menjar, Fumar et fa mantenir la linea. Lasker tria l’eslogan “tria un lucky en ve d’un caramel” mante imatges i slogan torrat i dona moderna. La segona campanya futura sombra “davant la tentació fuma Lucky” per mantenir la linea. La seva ultima campnya es carrega tota la seva feina. Lasker al 42 consegueix que dones fumesin Lucky, pero els directius de Lucky no volien que el seu producte tingues imatge esteorotipada de dona nomes. Aixi que proposa canviar el packaging del tabac per transmetre altres valors, fan desapareixer el verd de la caixa per fons blanc. Aprofita, Lasker, la guerra per patrocinarla amb l’eslogan “Lucky a nat a la guerra” amb imatges apaisades per okupar tot ample de diaris i revistes, les imatges son de exercit, maquines, motor.. sensació de poder e innovacio. Lucky fa campanya de recaptació de diners per militars  amb imatges associades a la guerra, morros d’avions i pin-ups.