TEMA1: IMAGINACIÓN SOCIOLOGICA: es un tipo de pensamiento crítico especifico: una toma de conciencia de la relación entre el individuo y la sociedad. Se basa en la capacidad de ver nuestra propia sociedad como lo haría un extranjero y no desde la perspectiva de nuestras experiencias limitadas y prejuicios culturales. Wright Mills definía el pensamiento sociológico como la habilidad de ver el nivel micro de la acción del individuo y el nivel macro de la estructura social en relación de una con la otra. En la convergencia de estas tres dimensiones, la biografía la histórica y la estructural reside la investigación sociológica. TEMA 2: LAS TÉCNICAS DE LA INVESTIGACIÓN SOCIAL  Conjunto de instrumentos empleados en las investigaciones con el objetivo de recabar información o datos para verificar la hipótesis.NIVELES DE CONCIENCIA: --Consciente. Cuando obra con conciencia. Sabiendo lo que hace y el valor y el significado de ello. Produce un comportamiento premeditado, intencionado.--Preconsciente. Cuando obra sin que su quehacer sea percibido por la conciencia pero las razones de este obrar afloran con relativa facilidad cuando se indaga en ello. --Inconsciente. Cuando desarrolla una actividad independiente de su voluntad y no percibida por su conciencia.  Su comportamiento es “involuntario”, no deliberado, ocurre sin que “hacedor” sepa lo que ocurre. ETAPAS DEL PROCESO DE UNA ENCUESTA: conceptualización, diseños de la encuesta, instrumentación, planificación, muestreo, adiestramiento, pre-test, realización, supervisión, verificación, codificación, procesamiento, análisis, redacción informe. CONCEPTUALIZACIÓN: Descubrir el problema no es definirlo. Para ello: 1- Especificar el objetivo general. 2- Conocer los antecedentes. 3- Aislar e identificar el problema. 4- Determinar la unidad de análisis. 5- Teoría de partida: Identificar los conceptos (determinar las variables). 6- Desarrollar las hipótesis y las preguntas. UTILIDAD DE LAS ENCUESTAS: --Formulación de estrategias. --Comprobación de mensajes. --Conocimiento de la competencia y publicidad. --Conocimiento de la opinión pública