1.¿Es una narración?
Patrón lógico y cronológico
Cadena causa-efecto de los acontecimientos con una duración y en un espacio determinados
Estado inicial A/hecho que produce un cambio/Estado B
Vínculo temporal y causal entre las tres partes
Hay alguna estrategia narrativa, es decir, se omite o invierte alguna parte
Hay acciones o acontecimientos
Los personajes son activos o pasivos
Rácord de mirada (normativo o variación)
Rácord de movimiento
Rácord de dirección (perfecta continuidad temporal o elipsis)
Falso rácord
Se respeta el eje de acción o hay algún salto
¿Hay jump cut?
2.¿Presenta el anuncio las características de una buena historia según Godin (consistentes con la marca, hacen una promesa, es sutil, es corta e intensa, no apela a la lógica sino a los sentidos, no se dirige a nadie en particular)?
Ejemplo de «narrabilidad» o tellability (rompe clichés, es emocionalmente significativo, presenta suspense o sorpresa)
Qué trama arquetípica o variación publicitaria presenta el anuncio
Relaciona el argumento básico con el mensaje publicitario.
3.¿El anuncio presenta una historia en la que la marca constituye el apoyo que permite al protagonista alcanzar sus objetivos y ayuda a construir relaciones favorables con el consumidor?
¿Pone al consumidor en situación de imaginarse a sí mismo usando un producto con consecuencias favorables, centrándose, sobre todo, en el proceso más que en el resultado?
4.¿Hay una sola secuencia?
¿Diferentes escenas o beats?
¿Hay planos/contraplanos?
¿Hay planos subjetivos POV/OSS/Tercera Persona?
5.¿Qué tipo de montaje presenta?
6.¿Acciones sucesivas (montaje lineal con orden cronológico, montaje no lineal alterando el orden cronológico, montaje paralelo para mostrar similitudes o contraste, montaje intercalado)?
¿Acciones simultáneas (montaje alterno, montaje convergente)?
7.¿Existe alguna transición física (fundido a color, encadenado, cortinilla) o expresiva (alusión, encabalgamiento, visual match cut...) entre escenas?
8.Meganarrador por algún tipo de procedimiento (por estilo visual, por metalepsis, mostrando el proceso creativo)? 
¿Cómo es la focalización (cero, interna, externa)?
¿Cómo es la ocularización/auricularización (cero, interna primaria, interna secundaria)?
¿Cómo es la división del saber narrativo (el espectador sabe los mismo, menos o más que el personaje)?
¿Hay paralipsis o paralepsis?
¿Existe algún tipo de narrador delegado (narrador extra- heterodiegético, narrador extra-homodiegético, narrador intra-homodiegético, narrador intra-heterodiegético)? Si existe, ¿es fiable?
9.¿Qué estructura narrativa presenta? Si la estructura es monotrama, ¿cómo es el orden (cronológico, retrospectiva, in media res, orden inverso), la frecuencia (singular, múltiple, repetitiva, iterativa) y el tiempo (isocronía, reducido, expandido)?
Si la estructura es multitrama, ¿es polifónica, paralela, en cadena o de personalidad múltiple?
10. Conclusiones y opinión personal.