Fases de l’estudi de mercat
Fase 1. Definició de l’objectiu de la investigació
Decidir el tipus d’envàs del producte
Seleccionar el millor proveïdor, etc.
Fase 2. Disseny del model d’investigació
Decidir com es farà l’estudi. Quines són les variables que s’han d’estudiar, etc.
Fase 3. Recollida de les dades
Dades primàries (es recullen especialment per a l’estudi en qüestió) | Sondeig | Preguntes orals, simples i objectives |
Enquesta | Recollir respotes en un qüestionari escrit | |
Observació | Un especialista obseva el que està passant en el mercat | |
Experimentació | Observar els canvis que produeix en el mercat la modificació d’alguna variable | |
Dades secundàries (han estat recollides prèviament amb un altre propòsit) | Analitzar informació interna | Informes que havia fet la mateixa empresa en un altre moment |
Consultes a Internet | Trobar articles sobre la situació del nostre sector |
Fase 4. Classificació i estructuració de les dades
Se'n fa una classificació per mitjà de procediments estadístics (gràfics, taules, etc.).
Fase 5. Anàlisi i interpretació de les dades
En aquesta fase es respon les preguntes de l’estudi del mercat
Fase 6. Presentació dels resultats
Anàlisi del problema: plantejament i objectius que es pretenia aconseguir amb l’estudi
Anàlisi de la metodologia utilitzada
Resultats tècnics: recull en taules i gràfics els resultats
Conclusions en les quals s’estableixen les recomanacions que s’extreuen de la investigació