Dagmar: El modelo DAGMAR (Definición de objetivos publicitarios para resultados publicitarios medidos) es un modelo de comunicación que describe un proceso paso a paso para establecer objetivos publicitarios, implementar estrategias publicitarias y evaluar la eficacia publicitaria. Enfatiza la definición de objetivos claros y mensurables que se centran en los cambios de comportamiento del consumidor y describe las etapas de conciencia, comprensión, convicción y acción. – Hace hincapié en establecer objetivos publicitarios claros y medibles. – Guía el proceso de desarrollo de estrategias publicitarias para alcanzar los objetivos. – Se centra en las etapas del cambio de comportamiento del consumidor, incluida la conciencia, la comprensión, la convicción y la acción. – Proporciona un marco estructurado para evaluar la eficacia de la publicidad en función de objetivos y criterios definidos.
AIDA:Describe las etapas secuenciales de la respuesta del consumidor a los mensajes publicitarios o de marketing. crear una comunicación persuasiva que atraiga la atención, genere interés, estimule el deseo e impulse la acción. Proporciona un marco para desarrollar estrategias efectivas de publicidad y marketing que conduzcan a losResultadosDeseadosPorElConsumidor
ModeloDeJerarquiaDeEfectos:El modelo de jerarquía de efectos es un modelo de comunicación que describe las etapas por las que pasa un consumidor cuando se expone a publicidad o comunicaciones de marketing, lo que conduce a los resultados deseados, como el conocimiento de la marca, la actitud de la marca y la intención de compra. Describe un proceso secuencial que comienza desde la conciencia, pasa por el interés, el deseo y la acción, y culmina en la satisfacción y la lealtad. El modelo ayuda a los especialistas en marketing a comprender e influir en los procesos de toma de decisiones de los consumidores.– Describe las etapas secuenciales de la respuesta del consumidor a las comunicaciones publicitarias o de marketing.-Ayuda a los especialistas en marketing a comprender e influir en los procesos de toma de decisiones de los consumidores. – Guía el desarrollo de estrategias de publicidad y marketing que conduzcan a los resultados deseados por el consumidor, como el conocimiento de la marca, la actitud y la intención de compra
Comunicacion integrada de Mkt(IMC):La comunicación de marketing integrada (IMC) es un enfoque estratégico para planificar y ejecutar comunicaciones de marketing que garantiza la coherencia y la sinergia entre varios canales de comunicación y puntos de contacto. IMC tiene como objetivo ofrecer una experiencia de marca unificada y fluida a los consumidores mediante la coordinación de mensajes, contenido y campañas en plataformas de medios tradicionales y digitales. Enfatiza la integración de publicidad, relaciones públicas, marketing directo, promoción de ventas y otros canales de comunicación para lograr los objetivos de marketing – Garantiza coherencia y sinergia entre varios canales de comunicación y puntos de contacto. – Ofrece una experiencia de marca unificada y fluida a los consumidores. – Integra publicidad, relaciones públicas, marketing directo, promoción de ventas y otros canales de comunicación para lograr los objetivos de marketing. – Enfatiza la coordinación y alineación de mensajes, contenidos y campañas en plataformas de medios tradicionales y digitales.
Modelos de comunicacion de marca:El modelo de comunicación de marca es un marco que describe cómo las marcas se comunican e interactúan con los consumidores a través de diversos puntos de contacto y canales. Enfatiza la importancia de construir relaciones sólidas con la marca mediante la entrega de mensajes coherentes, relevantes y significativos que resuenen en el público objetivo. El modelo destaca el papel de la identidad de marca, el posicionamiento, la personalidad, los valores y la narración de historias en la configuración de las percepciones y comportamientos de los consumidores – Describe cómo las marcas se comunican e interactúan con los consumidores a través de varios puntos de contacto y canales. – Enfatiza la construcción de relaciones sólidas con la marca a través de mensajes consistentes, relevantes y significativos. – Destaca el papel de la identidad de marca, el posicionamiento, la personalidad, los valores y la narración de historias en la configuración de las percepciones y comportamientos de los consumidores. – Guía el desarrollo de estrategias de comunicación de marca que resuenen con el público objetivo e impulsen la lealtad y el compromiso con la marca
MODELO DE BRIEF:1.Descripción del producto,2.Escenario estratégico,3.Problema y objetivos de marketing y comunicación,4.Consumidor y target,5.Riesgos,6.Posicionamiento,7.La promesa,8.La evidencia o reason why,9.Tono de comunicación,10.Medios a utilizar,11.Plazas,12.Fecha de lanzamiento y duración
Matriz de persuasion:emisor:fuente,mensaje,medio,receptor.-receptor:atencion,generacion,presentacion,comprension
Factores de la fuente:directa o indirecta
Factores del mensaje: estructura de la info, tipo de apelacion,visual/verbal
Factores del canal:medios personales, medios impersonales,de disfusion,impresos,contexto y entorno,cantidad de publicidad
U4: DAGMAR:reconocimiento de la marca, comprension, reaccion, accion
Herramientas del PIM: PPvRpMdVp-SRsMImNnE
Rol de publi y tipos: EdpRdMRpC
Manual identidad:LPLIT
Herramientas del PIM: PPvRpMdVp-SRsMImNnE
Rol de publi y tipos: EdpRdMRpC
Manual identidad:LPLIT
compuesta industria publicitaria: APOeScMtA
retribucion agencias: CmCpHI
servicios especializados: ArdApvCrpAmiSc
proseco consumidor:NIADcCpc
codificacion:ISSC