LO SCHRITT ZWEI: Die Kommunikation hat zwei Ebenen, das hat zwei Ebenen ist der Prozess des sozialen Einflusses, nicht aber die Art und Weise comunicación.La eine Kurzmitteilung, Sprache, wirkt sich auf die Öffentlichkeit hat zwei Ebenen. Schramm stellte fest, dass Verhaltenstheorien richtig ist oder nicht möglich sind, sondern das Ergebnis eines Gutachtens ist eine Gruppe Erfahrung: Das Ergebnis eines Einflusses, dass eine Nachricht auf die Gesellschaft das Ergebnis der Erfahrung einer Gruppe ist, so dass die Informationen nicht Adamic . Beispiel: Ernst Jüngers "Alles, was zumindest aus der Bibel geschrieben steht, können wir nur machen die zeitgenössischen ist das Aussehen, die Art und Weise verstehen wir die Möglichkeiten, soziale und Persönlichkeitsentwicklung, werden wir nicht hassen, so verschieden von dem, was gewesen ist gehasst vor ... ", sagt Schramm können Sie eine Nachricht erhalten, individuell, sondern kollektiv beziehen sich dann auf, wenn Sie anfangen, zu interagieren und können Ihre Meinung über etwas Originelles zu ändern. Hinzu kommt, dass ist, dass ich bereits von meinem Intergruppenbeziehungen (persönliche Entwicklung) beeinflusst worden. Erhalten Sie Informationen, die bereits in einer Gruppe von a priori Ideen, die Sie in der Gruppe Erfahrungen gelernt haben, gebildet wird. Wenn das Publikum in kleine Blöcke fragmentiert sind, bedeutet, dass ein Kommunikator sollten eins nach dem anderen gerichtet werden an jedem einzelnen, aber auch Verständnis dafür, dass das Individuum in einer Gruppe mit einer beherrschenden Stellung eingebettet. In der Gesellschaft gibt es Gesetze, die nicht entweichen können. Sie sind frei, aber Sie müssen einige etablierte Gesetze in der Gesellschaft folgen. Wir sind rational, aber nicht immer vollständig rational agieren, können wir emotional handeln. Individuen sind rational und autonom zu einigen punto.La Sicht der Realität durch eine Reihe von ideologischen Paradigmen base.Este Modell (Zwei-Schritt-flow of communication) zeigten, dass: * Die Abstimmung ist eine Abstimmung eine persönliche Angelegenheit, sondern beeinflusst von gesellschaftlichen Strukturen, in denen sie leben .* Es kann keine radikale Veränderung der Stellungnahme durch die Propaganda sein, wenn es einen Trend vor cambio.Los überzeugende Botschaften dürfen nicht radikal ändern. Kann nicht jede Art beeinflusst werden, in radikaler Weise mit persuasivo.Teóricamente den Presseberichten und zu überreden, aber es ist nicht wahr, weil die mediale Konstruktion von Wirklichkeit. Der neue Variablen in der Analyse der Auswirkungen: - In Bezug auf das Publikum: Interesse am Erwerb von Informationen. Exhibition selektive Publikum. Eine vorgefasste Idee wird weiter verstärkt, wenn wir in den Medien zu sehen, dass, wenn wir sehen eine widersprüchliche Idee. "Was wir lesen, beeinflusst uns, und wir wählen, was wir lesen"
Die Nachricht wird gesendet in den Medien wird deutlicher, wenn es unseren Vorstellungen entspricht. Ist schwächer, wenn es nicht mit dem Gegenteil. Selektive Wahrnehmung: Je nachdem, meine Ziele und Interessen, ich will lesen oder zu interpretieren in der einen oder anderen selektiven Gedächtnis: Aspekte der Nachricht im Einklang mit den Meinungen und Einstellungen, die gespeichert werden am besten andere.



Als die Meldung: Die Glaubwürdigkeit des Kommunikators. Es gibt die Macht oder nehmen Sie ihn ab, um eine Tatsache. Beispiel: Der Anrufer wird "Washington Post" (sehr glaubwürdig) und Unterschrift Woodward und Bergstein (geringe Glaubwürdigkeit). Denn wer sagt, hat er Glaubwürdigkeit ist nicht wichtig für die anderen. Die Reihenfolge der Argumente. In diesem Fall wird die Studien sind nicht schlüssig. Als Wolf festgestellt hat (1987: 38 ff.): "Es scheint klar, dass, wenn es manifestiert Abschluss eine andere Wirkung in Bezug auf die Reihenfolge der Präsentation der Argumente für oder gegen einen bestimmten, es folgt mehrere andere Varianten, die manchmal ist unmöglich, richtig zu erklären. "
Es hängt davon ab, wie wir Struktur, können wir nicht sagen, was Struktur ist besser als das andere. Es ist sehr schwierig zu wissen, um die Reihenfolge der Argumente zu bestimmen, um das Publikum zu beeinflussen. Ermöglicht es Ihnen zu beurteilen, die Auswirkungen auf die öffentliche Meinung.

Die Vollständigkeit der Argumente: Wir versuchen, bei den Einfluß der Veränderung der Stellungnahme der Vernehmung eines produziert das Thema aus einer Sicht oder aus zwei gegensätzlichen Perspektiven. Wir wissen nicht, entweder, wenn zwei oder mehr Einfluss an der Stelle des Visums aber einige argumentierte ausführlich (mit zwei oder mehreren Blickwinkeln) neigen dazu, Schlussfolgerungen Auswirkungen más.La ausdrückliche oder. Stärkt, weil es das ganze Prozess vereinfacht und erleichtert es, zu drucken oder Redundanz. Meinungsführer.
Für die Theorie der Zwei-Schritt-Fluss der Kommunikation, ist von wesentlicher Bedeutung Figur der Opinion Leader.
Die Meinungsführer verstärken können, zu präzisieren oder ändern Sie Ihre Meinung des anderen anders. Es ist eine vertrauenswürdige Person zu einer Gruppe. Einfluss auf ihre Anhänger.
Wir alle bewegen sich in Gruppen, und diese Gruppen werden nicht gleich sein, daher ist nicht das gleiche Meinungsführer in Ihrer Familie Obama.
Sie neigen dazu, mehr Kontakt mit den Massenmedien und / oder besser ausgebildet und machen Bildschirm zwischen den Medien und der Gruppe.
Daher geben wir Wichtigkeit mehr Informationen von einem Kommunikator produziert, sowohl in ihrer Ausbildung und ihren Einfluss in den Medien und durch den Besitz von einem höheren Maß an Verständnis der Wirklichkeit, compleja.La Decodierung mehr Effektivität der Meinungsführer ist auf mehrere Faktoren: "Ein Wettbewerb von der Gruppe anerkannt, entweder in verschiedenen Bereichen (alles wissen im allgemeinen, polymorphe Führer) oder über ein bestimmtes Thema (ein direkter, spezifisch. monomorphic Leiter), ist würdig Vertrauen ist ein Mitglied der Gruppe Mitglied (wenn nicht der Gruppe nicht gibt ihnen Vertrauen) und nicht als Vertreter eines ausländischen Interesse "an der von Angesicht zu Angesicht Kontakt zuschneiden können Sie Ihre Nachricht an den Merkmalen des jeweiligen Empfängers. "Sie können persönlich und unmittelbar Belohnung für diejenigen, die mit ihm überein. Es gibt Ihnen Beweis dafür, dass Sie nicht falsch.